Guides » Internet 1. L'ABC du référencement 2. Différents types de référencement Le référencement: un outil de marketing essentiel - page 1/2 Christian Quirion - 2002-11-25 09:04:17

Bien qu’il ne faille pas négliger d’autres méthodes pour publiciser un site Internet (échange de liens, bandeaux publicitaires, communiqués de presse ainsi qu’une couverture de la presse traditionnelle et électronique), puisque la majorité des internautes ont dorénavant recours aux outils de recherche pour accéder à l'information sur la Toile, c’est par le biais de ces intermédiaires qu’il faut d’abord prévoir générer du trafic. Pour ce faire, il est donc primordial de faire référencer son site dans les différents annuaires et moteurs de recherche.

Consistant à faire apparaître un site donné comme le résultat le plus pertinent à une requête sur un moteur de recherche ou un annuaire, le référencement est effectivement devenu un outil de marketing essentiel afin de mieux positionner un site et cibler son trafic. Pour mieux illustrer son importance, toutes les études récentes s’entendent pour dire que de 75 à 85% des internautes se servent des moteurs de recherche (ex : Google, Altavista) ou des annuaires (ex : La Toile du Québec, Yahoo) pour retrouver de l’information, générant ainsi entre 10 et 20% du trafic total.

L’ABC du référencement

Lorsqu’un site Web est créé, il n’est évidemment listé sur aucun annuaire ou moteur de recherche. Pour ce faire, il faut entreprendre des démarches en vue de l’inscrire. Ces démarches et toutes les techniques qui s’y apparentent se sont évidemment raffinées ou fil des ans mais les principes de bases demeurent les mêmes. Pour mieux s’y retrouver, il est essentiel de bien comprendre le fonctionnement des engins de recherche que les internautes consultent quotidiennement et qui se divisent en deux types.

L’annuaire est un outil de recherche qui recense un certain nombre de sites au travers de fiches descriptives comprenant habituellement le titre, l’adresse (URL) ainsi qu’une brève description. Chaque site peut effectivement être inscrit dans une ou plusieurs catégories ou rubriques à la fois. Pour faire une analogie, c’est un peu les pages jaunes du Web. Lorsqu’on saisit un mot clé dans un annuaire, celui-ci effectue une recherche sur les occurrences de ce terme dans les fiches descriptives de sites qu’il recense et non pas dans le contenu des pages de ces sites.

Le moteur de recherche fonctionne sur un principe radicalement opposé à celui de l’annuaire. Il est bâti autour de robots logiciels (crawlers) qui scrutent constamment le Web et vont de lien en lien afin de constituer un index à partir du contenu texte des documents recensés sur chaque page. Lorsqu’on saisit un mot clé dans un moteur de recherche, celui-ci consulte son index pour y localiser des occurrences dans le contenu même des pages Web déjà recensées avant de les classer par ordre de pertinence selon un ordre (un algorithme en fait) qui lui est spécifique ou que l'utilisateur aura prédéterminé.

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