Santander opte pour les joueurs : ce sera un sponsor de Sports League of Legends

La banque espagnole Santander sera le sponsor principal de la ligue eSports League of Legends (LOL) en Europe et en Amérique latine.

L’institution financière sera chargée de promouvoir le Championnat d’Europe League of Legends (LEC) et la Ligue latino-américaine (LLA) du même jeu vidéo.

« Nous nous penchons sur le système eSport depuis un certain temps, ce qui nous intéresse le plus, c’est le segment de la population qui joue à ces jeux, les personnes entre 18 et 35 ans. Ce sont de jeunes natifs numériques avec lesquels nous serions intéressés à entrer en contact », a déclaré Enrique Geijo, directeur des parrainages chez Banco Santander.

Dans une interview avec El Sol de México, le manager a déclaré que ce parrainage renforce également la promotion sportive de la banque, puisqu’elle sponsorise actuellement également l’équipe Ferrari en Formule 1 et LaLiga Santander, en Espagne.

« Pour nous, il est très important de commencer à se connecter avec ce segment numérique, car nous pensons qu’ils font partie de nos futurs clients », a souligné Enrique Geijo.

LA LIGUE DES LÉGENDES EXIGE DES COMPÉTENCES

Choisir le sponsoring de LOL et des ligues n’a pas été une mince affaire, reconnaît le banquier, puisqu’il existe « tout un univers » de jeux vidéo et d’équipes dans le monde de l’eSport.

Cependant, Santander a choisi ce titre en raison de la communauté qu’il a réussi à développer parmi ses joueurs, qui doivent surmonter une série de tâches d’équipe, grâce à des stratégies ou à une communication constante.

De plus, la plupart des animations n’ont pas une violence extrême et le jeu nécessite un certain degré d’habileté.

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En tant que partenaire mondial des ligues LOL eSports en Europe et en Amérique latine, la banque déploiera diverses ressources pour promouvoir la marque et sensibiliser les utilisateurs au jeu lors des compétitions.

« Nous avons de nouveaux yeux sur le territoire eSports, nous allons commencer à voir comment cela fonctionne, puisque nous avons déjà un plan d’activation. Pour le moment, nous allons nous concentrer sur League of Legends, mais d’autres choses viendront à l’avenir », a ajouté le directeur des parrainages de Banco Santander.

Selon les données de Forbes, il existe des équipes eSports qui atteignent une valorisation allant de 200 millions de dollars à un peu plus de 500 millions.

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Les ressources de ces groupes sont réparties entre les salaires des joueurs, l’infrastructure du tournoi, l’entraînement au tournoi et d’autres éléments.

L’année dernière, selon une liste Forbes, l’équipe TSM était celle qui a obtenu les revenus les plus élevés de l’industrie, gagnant environ 56 millions de dollars dans les différentes branches concurrentes, dont LOL et Valorant.